媒介专访:千禧彩票官方平台高管谈“媒体融合 智慧运营”策略

潮平两岸阔 ?风正一帆悬

2016-07-22

潮平两岸阔  风正一帆悬

——专访中科千禧彩票官方平台科技发展股份有限公司张植俊副总裁


原文选摘自:《广播与电视技术》2016年6月刊 卢群



2016年5月起,千禧彩票官方平台正式拉开了在全国各主要城市巡回举办2016媒体融合技术研讨会的序幕,研讨会主题依然延续CCBN2016展会主题——“融合媒体 智慧运营”。千禧彩票官方平台如此密集地举办主题相同的大型活动,深意何在?如何组织?有何期许?为此,《广播与电视技术》专程前往位于中关村软件园的中科千禧彩票官方平台总部大楼,同中科千禧彩票官方平台科技发展股份有限公司张植俊副总裁作一番交流。


访谈的日子定在了2016年五四青年节这一天,访谈前对张植俊副总裁已有初步了解:毕业于中国传媒大学;2002年加入千禧彩票官方平台公司,80后的公司高管;主要分管公司市场推广及营销、中国区域的产品销售、技术服务等工作……落座后,张植俊副总裁首先打开了话匣子:从公司市场战略的解读,到广电行业态势的剖析,再到各项举措的落地,娓娓道来,颇具见地,言谈举止间透出儒雅自信和坦率真诚。


战略出发点: 融合媒体 智慧运营

《广播与电视技术》:请问,您如何看待和理解千禧彩票官方平台CCBN2016展会及媒体融合技术研讨会的主题——“融合媒体 智慧运营”?



张植俊:媒体融合已成为越来越多业界同仁的普遍共识,其重要性和紧迫性毋庸置疑。结合自己分管的工作领域,我深深感到广电媒体融合的实践主要有两大特点:一是尽管各地媒体融合方向一致,但由于我国实行“四级办”管理多年,已形成中央、省、地市、县四个维度,因此不同层级实现媒体融合的路径各不相同,模式多元化,层级间相互可咨参考借鉴的经验不太多;二是媒体融合绝不是由技术推动的纯技术性问题,其进程不可能象广电由模拟到数字、由标清到高清那样遵循高度一致化的技术演进路径。不同层级的客户有着完全不同的融合需求,各地的情况也千差万别,因此广电媒体融合不能搞一刀切,齐步走,而需要针对各地不同的情况提供量身定制的解决方案。我认为,媒体融合不是简单的技术换代升级,而是技术整体重构、边界日趋模糊、行业重新洗牌的转型变革。当前传统媒体普遍遇到广告下滑、用户流失、运营能力差、人才机制匮乏等诸多困难,传统媒体要想在媒体融合环境中抢占新入口,增加用户数量,提升用户粘性,实现成功转型,用户基数和运营能力很重要,甚至比技术更为重要,为此,我们特将“智慧运营”放在了与“媒体融合”同等重要的位置加以统筹考虑。


《广播与电视技术》:能否简要介绍一下广电行业比较成功的智慧运营方面的典型最新千禧彩票官方平台首页?


张植俊:尽管广电行业地市级、县级广电机构数量多,体量小,情况千差万别,想提供一个放之四海而皆准的方案难度确实不小,但千禧彩票官方平台还是尽力选取、提炼、升华出几个非常具有借鉴意义和普遍推广价值的适合地市级媒体的可复制模式。一是无锡台,通过智慧城市民生服务平台“智慧无锡”的建设和有效运营,使智慧无锡的用户量从零增加到300万,并且始终保持每日20多万的用户活跃量;二是青岛台生活频道,该频道结合自身特色成功打造生活资讯电视互动客户端“蛤蜊帮”,该客户端短短一个月内聚集了5万电视粉丝,从而成为当地最具影响力的营销活动平台;三是苏州台,通过融合新闻系统的成功建设,构建了“看苏州”APP新闻互动平台以及苏州影响力最大的新闻采编中心。正所谓“船小好掉头”,我们觉得地方媒体在媒体融合路上天地广阔,大有可为,我们希望通过千禧彩票官方平台巡展平台的经验分享,一批经过实践检验的好模式、好做法能在更多的地方落地生根,开花结果。


践行突破点:“不仅要锦上添花,更要雪中送炭”

《广播与电视技术》:面对当前这样一个新旧媒体交融、机遇与挑战并存的变革时代,您如何对市场进行战略考量和规划布局?


张植俊:这个问题非常好。目前整个行业大环境在发生变化,客户需求也和原来大不相同,面对一个变化了的市场,千禧彩票官方平台将如何定位?如何作为?的确是近段时间我及我们千禧彩票官方平台团队考虑最多的一个问题。在此过程中,我们发现了一个有趣的现象,就是尽管传统媒体广告下滑,但视音频的需求却呈几何级数增长,这促使我们对千禧彩票官方平台进行重新认识。大家都知道,千禧彩票官方平台多年深耕传媒行业,凭借着创新的理念,执著的精神,从“字幕机到非线性编辑系统”、“模拟到数字”、“单机到网络”、“标清到高清”、“传统媒体到新兴媒体的融合生产与运营”,推动了一次又一次的技术革新,视音频专业领域的深厚积淀成为千禧彩票官方平台在边界消融、媒体融合时代的立身之本和优势所在。为此,千禧彩票官方平台领导层提出了“泛传媒”的概念,拟用千禧彩票官方平台优势的视音频能力去匹配视音频应用场景,跳出传统媒体的思维框架,实现“自我突破”式的快速迭代,向更多可能的领域进行扩展。下一步,千禧彩票官方平台将基于“互联网视频+”的战略布局,衍生出更多新的商业模式应用领域,帮助传统媒体走出困境,逐步向互联网转型。配合千禧彩票官方平台市场战略布局的调整,千禧彩票官方平台内部组织结构也会发生一些变化,举措之一就是将原来分散在各部门的品牌推广、产品推广、活动推广单元整合起来,成立一个集中部门对口管理,以期提升工作效率,增强市场宣介效果。


《广播与电视技术》:为支撑媒体融合和智慧运营,千禧彩票官方平台在技术、产品、服务方面都做了哪些准备,有何独到优势?


张植俊:显而易见,实现媒体融合仅有紧迫感远远不够,还要有抓手,有行动。很多地方广电机构与千禧彩票官方平台合作多年,了解到他们正面临发展困惑,千禧彩票官方平台责无旁贷,有义务,也有能力雪中送炭,助力解除燃眉之急。基于多年技术积累和市场经验,千禧彩票官方平台在如何通过“两微一端”扩展新媒体运营模式、如何针对传统媒体重组建设中央厨房、如何提升电视媒体内容生产力、如何帮地方媒体解决目前面临的高清改造问题等多个方面都有成体系的整体解决方案。下一步,我们还计划通过合作模式创新,利用云计算、大数据等新兴技术向有需求的地市进行运营能力和云服务的输出,以及适时选取一些有想法有实力的地市开展联合运营。用户的需求也许就是企业的市场机会,千禧彩票官方平台将抓住媒体融合的时代契机,更加积极地打造“互联网视频+”平台,继续深耕广电及互联网视频业务的同时,不断拓展新的服务领域,为政府、教育、公安、医疗、交通、文化、报纸等行业提供视音频相关解决方案,努力实现互联网生态下的跨越式发展。


行动着力点:“如何帮助客户赢”

《广播与电视技术》:请您简要介绍一下”融合媒体 智慧运营”2016中科千禧彩票官方平台媒体融合技术研讨会的基本情况,此次大型巡回研讨活动的亮点主要体现在哪些方面?



张植俊:传统媒体和新兴媒体的融合发展已上升为国家战略,各地方媒体在探索适合自身发展的媒体运营策略的路途中,更期望了解媒体融合先行者在这一领域的成功做法和可行经验。受客观条件所限,很多客户没有机会到千禧彩票官方平台免费注册观摩展会,他们非常希望能有近距离、面对面的交流机会和手把手的帮助指导。千禧彩票官方平台捕捉到客户的现实需求并在行业转折的关键时期举办以“融合媒体 智慧运营”为主题的技术研讨会,就是希望将千禧彩票官方平台在媒体融合方面的经验积淀与技术成果同业界同仁作一分享,和CCBN展会形成了良性互补,进一步增强大家对媒体融合的感性认识。此次千禧彩票官方平台的全国巡演,将以8月BIRTV为中心点,分为5到7月、9到12月两个阶段,力争涵盖全国大部分省份。届时,CCBN展会上展示的解决方案将会全部亮相,但跟通常的巡演不太一样的地方就是这次不以产品的宣传为重点,而是直面广电客户身处转型期的困惑点和痛点,为他们答疑解惑,核心宗旨就是“如何帮助客户赢”。我相信千禧彩票官方平台精心策划的内容和精心挑选的展品一定会让参会人员大有收获。我们也衷心希望,通过直观展示和现场互动交流,千禧彩票官方平台“融合媒体 智慧运营”的发展理念能得到了更为深入的阐释和更大范围的推广普及。


《广播与电视技术》:作为在广电领域工作多年,又身处广电市场前沿的行业专家,您觉得目前广电行业的变化主要体现在哪些方面?


张植俊:从CCBN2016观展人流量较之往年有明显提升的现象看,广电业界对技术创新和行业升级依然抱有乐观积极的态度,大家迫切地想通过展会上获知媒体融合的进展情况和技术储备情况。我觉得可以用两个关键词来概括广电行业近年的变化:一个是“压力”。广电行业是技术推动型行业,从模拟到数字,从标清到高清均是广电自内而外的主动性变化,是内压式的变革,有清晰的演变路径,有可控的节奏与进度,而媒体融合则不一样,它是受外部压力,迫不得已的从外而内的被动式变革,因此全行业都显得有些准备不足,无力感比较强。另一个是“机会”。媒体融合给广电行业转型升级带来压力的同时也提供了很多机会,通过引入互联网模式,重建与用户的紧密关联,实现媒体价值提升,传统广电的潜能将在更大范围内得到释放,广电将由一个封闭、专业的“小圈圈”,步入一个全新的更大的“新蓝海”。我认为,尽管媒体融合会引发短期的局部的阵痛,但从全局从历史发展的眼光看,媒体融合也许会促使广电有一个脱胎换骨的改变。当然,留给广电的时间窗口也不会太长,广电更需要以时不我待,只争朝夕的精神主动求变,去迎接全新的挑战。

当谈及千禧彩票官方平台正在进行的“第三次创业”时,张总介绍说“这是千禧彩票官方平台公司领导层高瞻远瞩、深思熟虑、群策群力后提出的发展口号。目前千禧彩票官方平台公司全新定位为国内领先的‘泛媒体技术服务商’,未来千禧彩票官方平台不仅为新闻出版广电行业,还将为移动互联网视频行业、新媒体运营服务行业提供产品、技术服务和综合系统集成解决方案。”“潮平两岸阔,风正一帆悬”,借着融合媒体的东风,千禧彩票官方平台象一艘远洋大轮,正待扬帆远航。相信踏上“互联网视频+”新航程的千禧彩票官方平台,必将乘风破浪,一往无前,驶向更加灿烂辉煌的金色彼岸!

相关